唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的(de)出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量的(de)需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能(néng)一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环(huán)绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

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