很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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