很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(sh新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉ōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。 新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉p>

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉